Mini manuale Social per Guide Escursionistiche, Alpine, Turistiche

Ciao e benvenuto/a! Se stai leggendo è perché sei una Guida (Ambientale Escursionistica, Alpina o in generale dedicata al mondo Outdoor) e ti sei reso conto che al giorno d’oggi i social sono fondamentali per ogni tipo di attività, brand e libero professionista.

Non essere sui social, oppure non saperli utilizzare, significa ESSERE INVISIBILI.

Devi sapere che abbiamo creato GuidaPRO perché conosciamo perfettamente il tuo settore: siamo i brand manager di progetti di successo come @hikersitalia, @2f.hiking e da un paio di anni collaboriamo abitualmente con le Guide. sappiamo quanto può essere faticoso e snervante cercare di attirare i potenziali clienti.

La verità è che oggi c’è tantissima concorrenza nel tuo settore, e riesce ad emergere solamente chi è in grado di costruirsi una solida presenza online. Nel 2023 infatti non puoi proprio esimerti da questo: non basta più essere bravi nel proprio lavoro, è fondamentale che impari a sfruttare il mondo digitale a tuo favore e, soprattutto, a comunicare sui social.

Forse sei convinto che non riuscirai mai a fare della Guida la tua professione principale… che non riusciresti mai a vivere solo con questo lavoro.

O forse sei tra quei fortunati che ci stanno riuscendo, ma temi la competizione con le altre guide e vuoi fare uno step in più.

E se ti dicessimo che tutto questo è possibile?

Ebbene sì, non stiamo assolutamente scherzando. Conosciamo infatti diverse guide che sono riuscite a creare un personal brand talmente potente da poter vivere di solo accompagnamento outdoor e da vincere sulla concorrenza:

@simococco @esperienzedicammino @walkingnose @groundupadventures @vivoecammino
@isentieridiarianna

E non è l’unica cosa che hanno ottenuto. Infatti, alcune di queste guide oggi non si limitano solamente ad organizzare escursioni guidate, ma sono dei veri e propri “Influencer” del mondo outdoor: comunicano in maniera ottimale sui social, ricevono materiale da testare dai grandi brand, vengono invitati alle convention di settore e alle fiere, collaborano con enti del turismo e negozi. In poche parole, sono delle vere e proprie Guide PRO 😉

Ti piacerebbe ottenere questi risultati? Allora continua a leggere e presta attenzione, perché in questa piccola guida ti insegneremo alcune tecniche di base che ti aiuteranno a costruire un profilo social performante, in grado di comunicare al meglio e di attirare costantemente potenziali clienti.

Uno dei primissimi passi che devi fare per scalare la vetta del mondo digital infatti, è quello di iniziare a comunicare al meglio sui tuoi canali social.

Sei pronto/a? Iniziamo!

PRINCIPI DI PERSONAL BRANDING

Cos’è un Personal Brand? Te l’abbiamo accennato prima, ma forse non sai bene di cosa si tratta. Con Personal Branding si intende quell’insieme di strategie comunicative che definiscono la nostra persona, la nostra figura professionale, e che insieme aiutano a promuoverla. Il Personal Brand è composto dall’insieme dei nostri valori, del nostro modo di comunicare e delle nostre esperienze.

Definire il proprio personal brand ci rende unici e inimitabili, anche a confronto con potenziali guide concorrenti. Quindi comunicare il nostro Personal Brand sui social è il primo passo per permettere alle persone (e ai potenziali clienti) di fidarsi di noi, di empatizzare con noi, di scegliere i nostri servizi e di preferirli a quelli degli altri.

Ci sarebbero davvero un mondo di cose da dire sul personal branding, ma non è questo lo spazio più opportuno per farlo. Ne parliamo ampiamente all’interno del nostro video-corso.

Ti basti sapere questo: definisci chiaramente il modo in cui vuoi comunicare sui tuoi canali e sii coerente con te stesso, con quello che fai e con i tuoi valori.

Un’altra cosa importante da tenere in considerazione è questa: se decidi di creare un profilo social professionale, quindi dedicato alla tua professione, evita di usarlo per condividere gli affari personali o argomenti che non c’entrano nulla.

Questo non farebbe altro che allontanare i followers che hanno scelto di seguirti per il tuo lavoro. Sia chiaro, pubblicare ogni tanto qualcosa di personale non è un male, l’importante è che sia una minima percentuale rispetto alle cose che invece riguardano la tua professione.

Ma su quali canali social dovresti promuovere e sviluppare il tuo presonal brand?

QUALI SOCIAL SONO ADATTI AL TUO SCOPO

Sappiamo tutti che al mondo non esistono solo Facebook o Instagram. Ci sono anche YouTube, Google, TikTok, Pinterest… Ma vale la pena essere su tutti i canali?

La risposta è Sni.

La verità è che più canali riusciamo a coprire, più abbiamo possibilità di trovare nuovo pubblico e quindi nuovi potenziali clienti. Ma questo vale davvero la pena soltanto se siamo realmente in grado di sfruttarli tutti a dovere.

Se invece sappiamo già che non abbiamo né voglia né tempo di essere presenti su più di 1 o 2 canali social, tanto vale scegliere quelli più importanti e curarli bene.

Il consiglio che ti vogliamo dare quindi è questo: sii presente sui social che vengono maggiormente utilizzati dai tuoi potenziali clienti.

I tuoi potenziali clienti usano tanto Instagram e Facebook? Perfetto, allora cura al meglio quei canali. Il tuo cliente ideale si trova su TikTok? Allora prova a investire su questa piattaforma.

COME AVERE UN PROFILO PERFORMANTE

Siccome è molto probabile che il tuo cliente tipo si trovi principalmente su Instagram e su Facebook, in questo paragrafo ti spiegheremo come ottimizzare i tuoi profili su questi canali.

PARTIAMO DA COME SISTEMARE IL TUO ACCOUNT INSTAGRAM:

• Crea un nome utente chiaro e unico. Potrebbe essere semplicemente composto dal tuo nome + la parola “guida”. Forse ti suonerà banale, ma ti assicuro che così facendo le persone avranno ben chiaro chi sei e di cosa ti occupi.
  Se invece preferisci essere più “creativ*” puoi utilizzare nickname che puntino su parole legate alla tua professione o su un aspetto che ti caratterizza come @escursionirock o @trekkingconluca. L’importante è che non sia troppo difficile da digitare e pronunciare/leggere.
• Inserisci i dati più importanti nella BIOGRAFIA. Quando le persone approdano sul tuo account vogliono sapere chi sei, a maggior ragione quando usi un nickname inventato. Inserisci sempre il tuo Nome e Cognome nella biografia. In più, ricorda di inserire la tua professione (Guida Escursionistica Ambientale, Guida Alpina, Accompagnatore di Media Montagna, ecc). Subito dopo inserisci la tua area di competenza, la valle, la zona, la provincia. Questo ti renderà automaticamente un esperto di quella determinata zona agli occhi di chi legge, ma soprattutto sarà più facile per un potenziale cliente trovarti grazie alle keyword (parole chiave) inserite.
• Inserisci il link nella sezione sotto la biografia. Qui dovrai inserire un link che rimanda al tuo sito web (ti consigliamo vivamente di fartelo fare da un professionista), oppure potresti utilizzare uno di quei servizi “mutilink” come LinkTree, grazie al quale anche senza sito potresti mettere in evidenza il link al tuo sito, al tuo gruppo Whatsapp, alla tua pagina Facebook, ecc.
• Inserisci una foto profilo di qualità. Cosa intendiamo? Devi utilizzare possibilmente una tua foto, oppure il tuo logo se ce l’hai (ma ti consigliamo una foto del tuo primo piano sorridente, funziona decisamente di più per il tipo di lavoro che fai e non importa se non ti piace come vieni in foto).

 

ORA VEDIAMO QUALI AZIONI SONO NECESSARIE:

• Pubblica post in maniera costante. Se hai un profilo nuovo soprattutto, cerca di pubblicare almeno un giorno sì e un giorno no. Più sei attivo più hai possibilità di farti notare, e considera che con “attivo” si intende anche a livello di interazioni (commenti, like, messaggi) verso pagine affini o di potenziali clienti, vedrai che queste interazioni verranno ricambiate sui tuoi contenuti.
• Usa tutti gli strumenti che Instagram ti mette a disposizione. Più utilizzi i formati e gli strumenti che Instagram mette a disposizione, più l’algoritmo sarà propenso a “spingere” i tuoi contenuti. In questo momento un dato di fatto è che Instagram premia con la visibilità i profili che utilizzano il formato video Reel. Questo formato infatti, se sfruttato bene, può portare enorme visibilità e può permetterti di farti conoscere a nuovi utenti. Tra l’altro, una nostra lezione del video-corso è volta proprio a insegnare come montare un reel.
• Utilizza parole chiave e pochi hashtag di settore nei tuoi post. Le parole chiave devono essere introdotte in maniera naturale nella caption del post, non in maniera forzata. Gli hashtag servono ancora ma in piccola quantità, devono spiegare all’algoritmo gli argomenti principali del tuo post. Usane 4 o 5 e non troppo generici e casuali.
• Cura anche la descrizione del post. Evita di lasciarla in bianco, o peggio di scrivere solamente gli hashtag. La caption (è il nome tecnico della descrizione/didascalia dei post) ha la funzione di chiarire ulteriormente il contenuto della tua foto o del tuo video. Deve tenere alta l’attenzione dell’utente fornendogli informazioni utili o consigli pratici, e deve contenere possibilmente un richiamo all’azione, come per esempio “lascia un commento se vuoi sapere di più”.

Tante cose, vero? 🙂 Preparati perché non è finita.

PASSIAMO A FACEBOOK:

Facebook al momento continua a essere un ottimo strumento per la creazione degli Eventi. Sfrutta questa funzionalità per pubblicizzare le tue attività di gruppo creando un evento Facebook!

 

APP UTILI PER I TUOI CONTENUTI

• CANVA: È un’applicazione utilissima per creare infografiche. Le infografiche sono dei post grafici che possono essere utilizzati per arricchire il tuo profilo, per dare delle informazioni utili e per realizzare dei post carosello formativi. Puoi per esempio utilizzare le infografiche per spiegare come scegliere le scarpe da trekking, o cosa significano le sigle delle difficoltà dei sentieri. La comodità di Canva è che contiene tanti modelli che puoi personalizzare e utilizzare a piacimento.
• INSHOT: È un’applicazione molto comoda per il montaggio dei video. È intuitiva e facile da usare, inoltre nella versione gratuita dispone di tante funzionalità utili, tra cui anche i testi e gli sticker.
• LIGHTROOM: È un’app gratuita ottima per la modifica delle foto. Grazie a Lightroom potrai non solo apporre filtri e sistemare i formati, ma potrai anche ritoccare luci, ombre, colori, saturazione per migliorare le tue foto.

 

Nel nostro video-corso GuidaPRO abbiamo anche inserito delle lezioni-tutorial in cui spieghiamo come utilizzare Canva e InShot.

TIPS E CONSIGLI UTILI

Siamo quasi giunti alla fine di questo mini manuale, a questo punto non ci resta che condividere con te alcuni consigli che potrai sfruttare a tuo vantaggio.

1. Prendi spunto. Cerca profili performanti di guide concorrenti e prova a studiare cosa fanno. Attenzione: questo non significa che devi copiare. La cosa più importante è che tu sia sempre te stesso e che il tuo stile comunicativo sia unico. Guarda cosa fanno, e reinterpreta i contenuti che funzionano di più, rendendoli su misura per te.
2. Controlla gli Insight del profilo. Instagram mette a disposizione un pulsante per i profili creator e quelli business (a tal proposito, ti consigliamo di avere un profilo creator, puoi impostarlo andando in impostazioni—>account—>cambia tipo di account) che si chiama “dashboard per professionisti”. Cliccandoci sopra potrai vedere tutte le statistiche del tuo profilo, le caratteristiche del tuo pubblico, il sesso, la fascia di età, e altre info utili che ti serviranno a capire come sta procedendo.
3. Fatti taggare nelle foto con i tuoi clienti. Durante le attività di gruppo, cerca di realizzare e far realizzare delle foto con i tuoi clienti in modo tale che, quando le pubblicheranno sui social, potrai essere taggato e farti notare dai loro contatti.
4. Investi in un buon smartphone. La qualità nei contenuti conta tantissimo, anzi, è la base. Questo non significa che devi necessariamente avere un iPhone di ultima generazione, ma cerca di acquistare comunque uno smartphone recente e con una buona fotocamera.
5. Tieniti aggiornato. Ricorda che i social e gli algoritmi sono in continua evoluzione, e che alcune delle informazioni che leggi oggi tra qualche mese potrebbero già essere obsolete. Ovviamente noi terremo sempre aggiornati in tempo reale la nostra community attraverso la pagina Instagram @guidapro_ e la nostra newsletter, quindi per rimanere aggiornato continua a seguirci 🙂

Bene, ora che ti abbiamo svelato alcune informazioni importanti e alcuni dei nostri trucchetti per spaccare sui social, vorremmo lasciarti con una nota importante:

Questo purtroppo non basterà.

Sarà un’ottima base di partenza, ma non basterà a renderti del tutto autonom*, a fare dell’escursionismo il tuo lavoro principale e a vincere sulla concorrenza.

“E cosa dovrei fare per diventare una Guida PRO?”

Intanto continua a seguire i nostri consigli gratuiti sulla pagina Instagram, dove ogni settimana forniamo spunti e idee pratiche.

E inizia a valutare se vuoi veramente investire su te stesso e fare uno step in più.

Il nostro video-corso è nato con un solo obiettivo:

Aiutare le Guide Escursionistiche a vivere della propria passione, trasformandola in una professione di successo.

Diciamoci la verità:

Guadagnare come Guida Escursionistica, alpina o outdoor non è semplice. Eppure ti assicuro che promuoversi come professionista quando la concorrenza è così alta, non è un salto nel buio come puoi pensare.

La maggior parte delle Guide Escursionistiche che ci contattano per una consulenza ci scrivono perché hanno questi problemi:

• Non riescono a emergere in un mercato ormai saturo;
• Non riescono a vivere di solo escursionismo (spesso è il secondo lavoro);
• Non hanno le competenze necessarie per promuoversi online;
• Non comprendono le dinamiche dei social e il loro potenziale. 

 

Se sei davvero intenzionato ad approfondire questi argomenti e a dare finalmente una svolta alla tua professione, tienici d’occhio 😉

A presto e buona fortuna!